דוגמניות פלאס סייז. למצולמות אין קשר לכתבה
צילום:תומר נויברג, פלאש 90. למצולמות אין קשר לכתבה

כסף? בשביל מה, קיבלת העצמה

37 דוגמניות צעדו על המסלול בתצוגה של אנה לוקצקי בשבוע האופנה אבל אף אחת מהן לא קיבלה תשלום. הצד המכוער של הקמפיינים המעצימים
פולי טובמן
22 במרץ 2017
00:00
עודכן ב 21:11

37 הדוגמניות שצעדו בתצוגת האופנה של אנה לוקצקי בשבוע האופנה גינדי היו יוצאות דופן. לא רק בגלל שהן נעו ממידה 34 ועד מידה 50, אלא גם בגלל שאף אחת מהן לא קיבלה תשלום. בכל התצוגות האחרות בשבוע האופנה גינדי הדוגמניות באו לעבוד. הנשים על המסלול של לוקצקי הציגו את קולקציית הבכורה שלה בהתנדבות.

התקשורת התאהבה בקונספט: התצוגה של לוקצקי בלטה בדיווחים של חדשות ערוץ 2, של מגזין את ושל ישראל היום, כמו גם במקומות נוספים. זאת לא הפעם הראשונה שלוקצקי, בעלת בוטיק תל אביבי שהייתה למעצבת, מציגה קמפיין עם נשים בטווח מידות ששובר את הסקאלה של עולם האופנה, וגם לא הפעם הראשונה שהקמפיינים שלה מסוקרים באור כה חיובי. על פניו, מדובר בגישה מבורכת: לוקצקי נותנת במה לנשים שבאופן מסורתי נשארו מאחורי הקלעים, ולמדו שאסור להן להסתובב עם בגדי ים או להרגיש נחשקות בגלל מידות גופן.

אך מאחורי המסר החברתי מסתתרת מציאות מנצלת: לוקצקי נותנת לנשים להפוך לדוגמניות, אבל דוגמניות סוג ב', שלא זוכות לתשלום עבור עמלן.

"זה בונה לה קהל לקוחות נאמן", סיפרה ל"כאן באמת" הדוגמנית שחר חנוך מסוכנות TLV Models, שהשתתפה בתצוגה בשבוע האופנה. "לקוחות שיחזרו יותר, שיש להן קשר אישי איתה ושמרגישות חלק ממשהו גדול. ובנוסף כל אישה כזאת מתלהבת מאוד מהזדמנות וישר משתפת את זה בפייסבוק שלה ומספרת לכל החברות שלה. וזה לא רק היא. מעצבות שעובדות בשיטה הזאת מקבלות חשיפה עצומה וחוסכות מלא כסף. כל מה שהן צריכות לעשות זה להשקיע בצלם, בעורך, בשיווק" (גילוי נאות: שחר עובדת כפרילנסרית ב"כאן").

התערוכה כפי שהוצגה בקוסמו ישראל: 

Next runway show and check those headpieces! @anna_lukatsky #ginditlvfashionweek #tlvfashionweek  #cosmoenergy @lisajmancini

A post shared by Cosmopolitan Italia (@cosmopolitan_it) on

"יריתי לעצמי ברגל"

ההעצמה הנשית ותנועת ה-"Body Positive" הפכו ללהיט בשנים האחרונות. חברות אופנה ענקיות וקטנות כאחד משתמשות בנשים מגוון של מידות, והקמפיינים מסוקרים בהרחבה. בקהילת הפלאס-סייז הישראלית - של נשים במידות גדולות שלא מתפשרות על בחירות אופנתיות - אנה לוקצקי היא מוסד. יש לה קבוצת פייסבוק פעילה ומושקעת, שבה מעל 4,700 משתתפות, ולעמוד הפרטי שלה יש למעלה מחמשת אלפים עוקבים. לוקצקי היא מקור השראה לרבות מהנשים בקבוצה, ולאחר התצוגה רבות הודו לה על ההזדמנות הנפלאה שנפלה בחיקן. עם זאת, לא כולן יצאו מרוצות מהתצוגה.

"אני מתחרטת", סיפרה חנוך. "עשו פה משהו גדול, התצוגה היתה יפה ומרשימה, והרגשתי גאווה. אבל יריתי לעצמי ברגל. הוצאתי לעצמי שם בתעשייה של מישהי שעובדת בחינם. הייתי צריכה לשכנע את הסוכן שלי להשתתף, הוא היה נגד, ואני שכנעתי אותו שקשרים עם מוטי רייף (המפיק של האירוע פ"ט), ושתהיה לו דוגמנית שצעדה בשבוע האופנה, שווה את זה שזה בחינם".

לוקצקי היא לא היחידה בתעשיית הפלאס סייז שלא משלמת לדוגמניות שלה. כך למשל, הדוגמניות שהשתתפו בשבוע האופנה "פלאס סייז", שהתקיים בנובמבר האחרון, לא קיבלו תשלום. "בעולם, מידות גדולות זה 44-42, 46 הרבה פעמים", מספרת חנוך. "אבל פה בארץ זה תמיד בסביבות מידה 40, כך שאנחנו לא עובדות עם רשתות האופנה הגדולות. המעצבות שמתמחות במידות גדולות תמיד מציעות שת"פים, תמיד מחפשים דוגמניות שהן לא דוגמניות מקצועיות, ולקוחות שיצטלמו עבור חשיפה או קרדיט".

מגאלה רחמילביץ', מארגנת שבוע האופנה "פלאס סייז", נמסר כי "האירוע הנו אירוע מקביל לאירועי האופנה למידות גדולות ברחבי העולם אולם בניגוד לאירועים בחו"ל, בארץ האירוע הנו אירוע פרטי שממומן מכיסי הפרטי, לאחר שחברות ומותגים רבים סירבו להעניק חסות מכיוון שמדובר בנשים שמנות. בכל אירוע שכזה אני משקיעה מכיסי מאות אלפי שקלים ומתעקשת להעניק לכל בחורה שבוחרת לעלות על המסלול ולהגשים לעצמה חלום, גם טיפול מפנק של צוותים מקצועיים וגם תמורה, או כספית כשאפשרי או בשווי כספי. יש לציין שבניגוד לתצוגה שהתקיימה בגינדי, אני לא מעצבת ואינני מוכרת דבר, כך שמדובר בעשייה והשקעה אישית של מאות אלפי שקלים לטובת יצירת עולם אופנה שפוי יותר, ולכן מי שבוחרת לקחת חלק בשבוע האופנה למידות גדולות יודעת כשאשר יש תקציב היא חלק ממנו ואם אין- אז אין לכולם".

"מה מצחיק בכל הסיפור הזה?", שואלת חנוך, "מוטי רייף, אנה לוקצקי, כל המעצבות, כל האנשים שלוקחים לקוחות לצילומים, הם באים ואומרים לנו - אתן דוגמניות היום ואתן לא פחות מהדוגמניות הרזות, אתן בדיוק באותה רמה. אז אם אנחנו בדיוק באותה רמה ואם זה בא להעצים אותנו, למה אנחנו לא מקבלות תשלום?".

שחר חנוך. "אם אנחנו בדיוק כמו הדוגמניות הרזות, למה אנחנו לא מקבלות תשלום?" (צילום: אסף לזר)

"תמיד יהיה מי שתסכים להצטלם חינם"

לוקצקי היא, כאמור, דמות מוכרת בעולם הפלאס סייז הישראלי, שם נרדף למסרים של קבלה עצמית וגם לשיתופי פעולה שיווקיים בניחוח מקבל שהיא עורכת עם לקוחותיה. זאת עסקה פשוטה: הלקוחות, ממגוון מידות וגילאים, זוכות לצילומים מקצועיים בבגדי החנות, ואילו לוקצקי מקבלת בתמורה חשיפה עצומה בעלות מינימלית.

תצוגת האופנה עבדה בפורמט זהה. לוקצקי פרסמה פוסט בפייסבוק שקורא ללקוחות לבוא ולהיבחן, ובסופו של דבר נבחרו 37 הנשים המתאימות ביותר. בעוד שחלקן היו דוגמניות שמתפרנסות מהמקצוע, חלקן לא צעדו על מסלול מעולם.

הפוסט שהתחיל הכל. מקור: עמוד הפייסבוק של הבוטיק AnnA של אנה לוקצקי

"אנה אספה אותנו מהפייסבוק", אמרה ל"כאן באמת" דוגמנית נוספת שהשתתפה בתצוגה. "מבחינתה זו לא תצוגה של דוגמניות מקצועיות, היא רואה בזה הזדמנות וחוויה לאותן בנות. יש על זה הרבה ביקורת אבל אנשים שוכחים שמדובר בנשים בוגרות שיודעות לקבל החלטות. אני לא אומרת שלא צריך לשלם לנו, אבל אם מישהי באה ורוצה להשתתף בכזה דבר, צריך לכבד אותה. לכל אחת יש את הסיבה שלה לעשות את זה".

למה החלטת להשתתף?

"מאוד האמנתי בזה. אני לא חושבת שהיה נכון לעשות את זה בחינם, אבל היה לי חשוב לקחת חלק בשבוע האופנה, כי לא היתה תצוגה כזו לפני. ראיתי פה משהו מאוד גדול, ובגלל זה הסכמתי להשתתף. בפרויקט הבא של אנה, אם היא לא תשלם, אני ורבות אחרות לא נשתתף. אבל תמיד יהיה לה מי שיסכים לזה".


העבודה בפועל לא הייתה רק ההליכה על המסלול. "היינו צריכות להגיע שש פעמים לחנות בתל אביב בשביל מדידות וחזרות מסלול, שלוש שעות כל פעם", מספרת חנוך. "היו בנות שהגיעו מהצפון ומהדרום, והיו עלויות של חנייה או נסיעה בתחבורה ציבורית. יום המסלול עצמו ארך בערך שש שעות. ימי עבודה שלמים שבזבזנו. תצוגה שבאה בהסוואה של העצמה נשית, ומה היא עשתה? בדיוק ההפך".

"אני מרגישה נורא אשמה," אומרת שחר חנוך. "בסופו של דבר לא רק שאני נפגעתי מההחלטה לעבוד בחינם, אני מרגישה שפגעתי בתעשייה הזו. פגעתי בכל דוגמנית של מידות גדולות שנמצאת בתעשייה".


מאנה לוקצקי נמסר: "לפני כחודשיים וחצי קיבלתי הזדמנות מדהימה להציג בשבוע אופנה את הקולקציה שלי במידות 34 ועד 50. מבחינתי זה קמפיין חברתי שמוביל לשינויי תודעתי בעולם האופנה בארץ ובעולם ותורם הרבה לשיפור הדימוי העצמי בקרב נשים בכל המידות. כמו בכל הפרוייקטים החברתיים שאני עושה למען הדימוי, פרסמתי ברשת שאני מזמינה נשים בטווח מידות רחב להיות חלק מהדרך, ולעלות על מסלול. תוך יומיים פנו כ-1000 נשים בגילאי 17 ועד 70. מבחינתי זאת זכות גדולה לצעוד ביחד על במה גדולה כל כך, ולהיות שותפה בעשייה ממשית של לעשות היסטוריה".

מוטי רייף מסר כי "אנה אחראית לעניין התשלום לדוגמניות".