19 ימים עברו מאז מתקפת הטרור הרצחנית של חמאס על יישובי העוטף. בין 220 החטופים שמוחזקים בעזה ומצבם אינו ידוע, נמצאים 34 ילדים ובני נוער מתחת לגיל 18. ובשעה שישנם קמפיינים שונים שמתמודדים בזירת ההסברה הבינלאומית, צץ קמפיין חדש - עם זווית ייחודית משלו.
אביחי בלאו, מנהל תוכן וקריאייטיב בחברת "דן אנד ברדסטריט", פרסם בחשבונות הפייסבוק, האינסטגרם והלינקדין הפרטיים שלו גרסאות מקוריות של כמה מגיבורי הילדים המצויירים - באז שנות אור, בובספוג מכנסמרובע, אלזה מ"לשבור את הקרח", המיניונים והארי פוטר הם רק חלק מהדמויות ש"גויסו" לקמפיין, בו הם נראים עצובים במיוחד. לדמויות מצורף באנגלית הכיתוב: "סליחה (כוכב.ת ילדים), אנחנו לא פנויים לצפות בתכנים שלך עכשיו. אנחנו חטופים בעזה".
"מפרוץ המלחמה כולנו, כמו שאר האזרחים בישראל, נרתמנו להסברה וכל אחד רוצה להירתם בדרך שלו", אמר היום (רביעי) בלאו לכאן חדשות. "אני חי ועובד בעולמות השיווק והפרסום בדגש על דיגיטל וקריאייטיב קרוב ל-13 שנים, בהן ניהלתי את מערך השיווק של לקוחות גדולים מענפים מגוונים, כמו BUYME, קבוצת HOT ועוד. הפעם, חשבתי על קמפיין מזווית קצת אחרת".
"צרם לי לראות את ההפגנות הפרו-פלסטיניות בארצות הברית, באירופה ובמיוחד בפולין, שבמיוחד הייתה הקש ששבר את גב הגמל", הוא סיפר. "אז חשבתי לנסות ולהסב את תשומת הלב של הילדים, שבזמן שהם מתבוננים בדמויות האהובות שלהם ומנסים להבין למה הם עצובים, להורים שלהם לא אין ברירה אלא לקרוא את הטקסט. אם זה לא ישנה משהו, אז זה לפחות יחלחל בהם".
מאז שפרסם את הקמפיין ברשתות החברתיות, העבודה של בלאו זוכה לחשיפה גדולה שמלווה לא רק בלייקים ותגובות, אלא גם בפניות מגופים שונים. "פנו אליי גופים תקשורתיים גדולים שרוצים לפרסם את הקמפיין הזה, וגם אנשים פרטיים שגרים ברחבי אירופה מבקשים להדפיס את הכרזות ולתלות אותן במדינות בהן הם גרים".
אז מה היעד אליו בלאו מכוון? "החלום שלי שזה באמת יהדהד וייצא מתחומי הדיגיטל ויגיע לקמפיין הסברתי אוף-ליין, שזה יגיע לאירופה ואל רחבי אמריקה ויעשה את האפקט. כך שאם לא מקבלים את האפקט מסרטוני זוועות או כותרות כמו 'שואה שנייה', בואו נפעיל את הרגש של הילדות".
