אדידס העולמית פרסמה הלילה (בין שני לשלישי) הודעת התנצלות בעקבות הקריאות לחרם והסערה שנוצרה סביב קמפיין ישראלי של החברה, שבו השתתף לוחם צה"ל לשעבר שליו ביטון.
בהודעתה תיארה ענקית הספורט את המבצע כ"יוזמה מקומית של צוות אדידס ישראל". עוד הבהירה כי "לא הייתה בקמפיין כוונה לפגוע או להעליב", והודיעה שהיא לוקחת את הביקורת ברצינות.
ביטון, שאיבד את רגלו בעקבות פגיעת טיל נ"ט שנורה מעזה ב־2021, הוא אחד מ-11 ספורטאים קטועי רגל שהשתתפו בקמפיין להשקת מבצע חדש שבו יוכלו קטועי רגל לרכוש נעל אחת בחצי מהמחיר של זוג נעליים. כאמור, בעקבות השתתפותו בקמפיין בהיותו לוחם צה"ל לשעבר, קמה סערה פרו-פלסטינית בעולם, תוך קריאות להחרמת אדידס והצגת החברה כמי ש"משתתפת ברצח עם". את הקריאות פרסמו גם מפורסמים, בהם השחקן חאבייר בארדם.
ביטון שיתף בחשבון האינסטגרם שלו על גל השנאה שהוא סופג ברשתות וכתב: "בימים האחרונים אני חוטף גל מטורף של שנאה ודיווחים מכול העולם. עמודים פרו-פלסטיניים מהגדולים בעולם, עם מיליוני עוקבים ומיליוני לייקים ושיתופים, מעלים אותי שוב ושוב - והקללות והדיווחים (על עמוד האינסטגרם הפרטי שלו) לא מפסיקים". הוא קרא לעוקביו: "אני מקבל הרבה יותר שנאה מאהבה ואני צריך אתכם איתי".
