ממשלת יפן יצאה השבוע בקמפיין חדש ויוצא דופן שמעודד את הדור הצעיר לשתות אלכוהול, ובמיוחד סאקה, המשקה האלכוהולי הלאומי. בקמפיין החדש תחת השם "סאקה ויוה" קוראת הממשלה לדור הצעיר, ששותה פחות מהוריו, לקנות סאקה כדי להמריץ את הכלכלה היפנית, שתרוויח מהמיסים על המשקאות.
הקמפיין של רשות המסים הלאומית פונה אל בני 20 עד 39 וקוראת להם לפרסם רעיונות עסקיים כדי להגביר את צריכת האלכוהול בקרב הצעירים היפנים. לטענתם, הירידה בצריכת האלכוהול במדינה נובעת מהרגלים חדשים, שחלקם התפתחו בזמן מגפת הקורונה, ואוכלוסייה מזדקנת.
התגובה לקמפיין הייתה מעורבת, כאשר חלקים בציבור מתחו ביקורת על הרעיון לקדם הרגל לא בריא כמו צריכת משקאות אלכוהולים. למתחרים יש עד סוף חודש ספטמבר כדי לשלוח את רעיונותיהם, וההצעות הסופיות, ביחד עם סיוע ממומחים, יוצגו בחודש נובמבר.
שוק האלכוהול ביפן הולך ומתכווץ, ביחד עם הזדקנות האוכלוסייה במדינה ושיעורי הילודה שהולכים ויורדים. לפי הבנק העולמי, כשליש מהאוכלוסייה היפנית בת 65 ומעלה. לפי הנתונים, ביפן שתו יותר אלכוהול ב-1995 מאשר ב-2020, כאשר המספרים צנחו מ-100 ליטר לאדם ל-75 ליטר לאדם. ב-1980 הרווח של יפן ממסים על אלכוהול היווה 5% מסך כל הרווחים, בעוד נכון ל-2020, הוא מהווה רק 1.7%.
