כשטים קוק נכנס לנעליים העצומות של סטיב ג'ובס רבים היו סקפטים. הנוכחות הבימתית שלו לקתה בחסר, הוא נראה פחות מרשים וסוחף מג'ובס, מנכ"ל אפל האגדי שאל נעליו הגדולות הוא נכנס לפני קצת פחות מחמש עשרה שנים.
ג'ובס, שהיה ממקימי אפל, פוטר ממנה ב-1985, וחזר אליה בקול רעש גדול 12 שנה מאוחר יותר כדי להוביל אותה לעידן המאק, האייפד ובסופו של דבר האייפון, הוא היה הרעיונאי.
קוק, שהצטרף לחברה סמוך לחזרתו של ג'ובס אליה, ידע לקחת את מה שקודמו המבריק ייסד, ולהפוך את אפל למפלצת, למותג ב"ה" הידיעה של עולם הטכנולוגיה בכלל והסמארטפונים בפרט.
קוק לקח חברה בשווי 300 מיליארד דולר והביא אותה תוך קצת פחות מעשור וחצי למעצמה ששווה ארבעה טריליון דולר. היבשושיות כלפי חוץ - אף שגם על זה הוא עבד - זכתה להערכה אדירה מבית ולמבחן תוצאה שאין חולק עליו.
אז למה הוא הולך? קודם כל, הוא לא באמת הולך. קוק יהפוך ליו"ר ניהולי שמחזיק בחלק מהותי מניהול החברה. אבל כשהוא בן 65 גם הוא הבין שהתחדשות היא משהו שאפל - שנחשבת דווקא לחברה שמרנית בעולם הטכנולוגיה - צריכה.
ג'ון טרנוס, היורש שלו, נחשב לפנים הצעירות שכבר כמה שנים מקודם על ידי קוק לתוך אור הזרקורים ולתפקיד היורש. הוא מנהל את כל תחום החומרה באפל, התפקיד השני בחשיבותו אחרי המנכ"ל, ויותר מהכל הוא נחשב למי שיכול להוביל את החברה לעידן המודרני, עידן הבינה המלאכותית שאם נודה על האמת - אפל קצת נותרה בו מאחור.
אפל אמנם נותרה מאחור בתחום הבינה המלאכותית מבחירה, ואמנם כיום יש מי שאומר שבהשוואה למאות המיליארדים ששאר ענקיות הטכנולוגיה שופכות על התחום, אפל דווקא נהגה באחריות - על אחת כמה וכמה כשכל מנועי הבינה המלאכותית בסוף מבקשים לעבוד איתה ולשלב את הטכנולוגיה שלהם במכשירים שלה. ועדיין, בתחום שמתפתח כל כך מהר, גם אפל מבינה שהגיע הזמן לשינוי בצמרת.
מי שיוצא מורווח-נפסד מההחלטה למנות את טרנוס למנכ"ל הבא של אפל הוא ג'וני סרוג'י, אולי הישראלי הבכיר ביותר כיום בעולם הטכנולוגיה, לצדו של מיכאל קגן, סמנכ"ל הטכנולוגיה של אנבידיה. סרוג'י, ערבי-נוצרי שנולד בחיפה, הוא אחד האנשים החשובים באפל שימונה למחליפו של טרנוס, כאיש מספר 2 בחברה, אף שגם לו היו שאיפות לבכורה.
סרוג'י אחראי מרכזי להרחבת מרכז הפיתוח של אפל בישראל שכולל כיום סניפים בכמה ערים בישראל. כשהוא מתראיין לתקשורת הישראלית הוא מקפיד מסיבותיו לעשות זאת באנגלית בלבד. כך או כך, הוא מתקדם צעד נוסף בצמרת הטכנולוגיה העולמית, וייתכן כי יביא לעוד התפתחות ביחסים בין הטק הישראלי לאפל העולמית.
