פרופ' דן אריאלי, מהחוקרים הבכירים בעולם בתחום הכלכלה ההתנהגותית, מנסה בעזרת ניסויים מדעיים, שיחות עם חוקרים וסיפורים דוקומנטריים להעלות ולתת תשובות הנוגעות להתנהגות האנושית של כולנו.

אריאלי יוצא לבדוק, בין היתר, מדוע קשה לנו לשנות דעה של מישהו אחר ולהשתכנע בעצמנו, למה קמעות באמת עובדים, עד כמה כסף ומחסור בכסף משפיע על היכולות הקוגניטיביות שלנו, ומה גורם לנו לשקר.