"לכתחילה", עיתון חרדי יומי חדש, הולך להצטרף לשוק התקשורת החרדית. כך נחשף הבוקר בתוכנית מסכמים שבוע עם דב אייכלר ב'כאן מורשת'. העיתון הוא הרחבה של ערוץ החדשות בוואטסאפ לכתחילה שפועל בוואטסאפ ובשאר הרשתות החברתיות והוא הולך להיות שונה מכל מה שהתקשורת החרדית הכירה עד היום - תמיכה בגיוס והשתלבות בשוק העבודה, מתן במה ותמיכה לחיילים חרדים ונושאים שלא מדוברים בתקשורת החרדית. חמשת ערכי הליבה של הערוץ הם חינוך, אקדמיה תעסוקה, צבא וכלכלה.
חשוב לציין כי המגזר החרדי מבוסס על עיתונות כמובילת דעה וכמגדירת זהות ושיוך קבוצתי וערכי. עיתון 'יתד נאמן' המייצג את קבוצת השיוך הליטאית ומפלגת דגל התורה, עיתון 'הפלס' של הפלג הירושלמי המתנגד לגיוס ולהשתלבות בחברה הישראלית. ולצידם, עיתון 'המודיע' של חסידות גור והסיעה המרכזית במפלגת אגודת ישראל המיוצג בידי שר השיכון גולדקנופף, עיתון המבשר' של סיעת שלומי אמונים באגודת ישראל ונציגם השר מאיר פרוש. לפיכך, על פי הערכות, הקמתו של עיתון זה תסייע לגיבוש קבוצת השיוך החרדית המודרנית שמתגבשת בקרב החברה החרדית בישראל.
בעלי הערוץ קובי בורנשטיין ומנהל המערכת יהודה קופר סיפרו לדנה בצלאל: "אנחנו לא באים לגייס את החרדים, זו לא המטרה. המטרה היא שהחרדים שכן מתגייסים יישארו חלק מהקהילה, יהיו חלק ממנה, יבינו שללכת לצבא ולצאת לעבוד זה לא בדיעבד, זה לכתחילה. האינטרס שלנו הוא האינטרס הציבורי, האג'נדה היא לעזור לציבור החרדי".
קהל היעד של העיתון הוא החרדים העובדים, על כל הסוגים, "יכול להיות החסיד עם פלאפון כשר שמתעניין בקרן פנסיה, ויכול להיות חרדי עם ג'ינס וכיפת עור". וכאמור, המסר שעולה משם העיתון הוא מתן לגיטיציה לחיי עבודה ומעורבות בעולם המערבי, ושהם אינם פחותים מאלו היושבים ולומדים תורה.
עוד מסבירים במערכת לכתחילה: "לכתחילה באה לתת במה לנושאים שלא מדוברים במגזר החרדי, נושאים שהתקשורת החרדית מתעלמת מהם, גם כשהתקשורת החרדית מסקרת צבא או גיוס זה לא תמיד בדרכים חיוביות. לדוגמה, חייל חרדי שיש לו בעיה, אין לו כתובת. אז יכולה גם להיות ביקורת על צה"ל, ועשינו את זה אבל המטרה היא להציף, לא כדי להתנגח, אלא באמת לעזור לחיילים".
קבוצות החדשות בוואטסאפ הן אחד הדברים הפופולריים במגזר, בהתחלה הן היו אוספות עדכונים משלל ערוצי התקשורת שקשורים למגזר החרדי ומרכזות אותם במקום אחד, אבל לאט לאט החלה ההבנה של הכוח והפופולריות בקבוצות הללו והן החלו גם לייצר דיווחים. שבוע לפני לפני המלחמה הצטרפה לחגיגה קבוצה חדשה בשם "לכתחילה - חדשות לחרדים עובדים". ובשבוע הבא הקבוצה תתחיל לפרסם עיתון דיגיטלי יומי, שיעסוק גם הוא בנושאי הליבה של מערכת "לכתחילה".
במערכת מספרים כי כבר 10 אלפים איש רק ברשימת תפוצה במייל של העיתון.
לשאלתנו מי הדמות התורנית שעומדת מאחורי העיתון עונה בורנשטיין "השולחן ערוך".
מה הקווים האדומים של העיתון?
"אנחנו לא נתקוף רבנים, אנחנו יכולים להעביר ביקורת על העסקונה שסובבת רבנים. העיתון פונה לכל בית יהודי שהולך על פי ערכי התורה וערכי השולחן ערוך", הם מסכמים.
היו שמועות שהרב דוד לייבל מייסד ארגון "אחוות תורה" עומד מאחורי היוזמה
קופר: "אין שום קשר. מדובר ביוזמה פרטית של אנשי התקשורת מוטי רובינשטיין וקובי בורנשטיין וללא שום גוף שעומד מאחורי זה"
