רשת ג'ים ניישן (GymNation) מדובאי משיקה מודל ראשון מסוגו בעולם: מלון בתוך חדר כושר. לא עוד חדר כושר בתוך מלון, אלא להפך - מלון שממוקם ממש בלב חדר הכושר.
על פי הדיווחים, החברה מהאמירויות הבינה היטב שהבריטים מהווים אחת מקבוצות התיירות הגדולות והמשמעותיות ביותר בדובאי, וש-76% מהבריטים שומרים על כושר גם בחופשה. בעקבות זאת, הגיעה החברה למסקנה שיש צורך במלון בתוך חדר כושר, שצפוי להיפתח בעוד כשבועיים.
בסניף הדגל שבמרכז דובאי, הרשת מציעה כעת מיטות קינג סייז בעיצוב ארבעה עמודים, מגבות בצורת משקולות, גישה לשירות "Gymflix" ואפילו כפתור 'Press for Protein' משעשע שמזמין שייק חלבון ישירות למיטה. המודל העסקי משתלב במגמה הגוברת של תיירות כושר ובריאות, ומציע פתרון חדשני לאלו שרוצים למקסם את חווית האימון שלהם. דובאי קיבלה שיא של 28.72 מיליון מבקרים ב-2024, עם גידול של 9% משנה לשנה ותפוסת מלונות של 78%.
עמית שטרן, יועץ עסקי בספורט וטכנולוגיה, הסביר בתוכנית "צבע הכסף" עם יאיר ויינרב בכאן רשת ב: "בגדול, כל השוק הזה של... נקרא לזה ריטריטים, אם זה חדרי כושר, פילאטיס, יוגה, תיירות שמתמחה בזה. בשנים האחרונות נהיה שוק מאוד מאוד גדול. שוק מוערך ב-250 מיליארד דולר היום, בשנת 25'. עם צפי לגדול ב-10 אחוז כל שנה עד 2034. שוק ענק בעיקר באנגליה, באוסטרליה, מערב אירופה. חברות כמו מריו, אילטון, פור סיזנס, מאוד משקיעות בזה. אפילו בישראל יש את זה, אם זה בצפון, בדרום, תל אביב עושים הרבה דברים בתחום".
האזינו לפינה בכאן רשת ב:
לורן הולנד, מייסד ומנכ״ל GymNation, אמר: "למלונות יש חדרי כושר, אבל חדרי כושר עם מלון? זה חידוש! ב-GymNation תמיד שאפנו לשנות את עולם הכושר ולהפוך בריאות ואיכות חיים לנגישים לכולם. המלון שבתוך חדר הכושר לוקח את זה לרמה חדשה - אין צורך לקצר אימונים או לעזוב כדי להתאושש. התחדשו, התרעננו, וחזרו מיד לסט הבא - הכל ממש בתוך חדר הכושר."
הזמנת חדרים בסניף מרכז דובאי תיפתח ב-14 באפריל, והחברה כבר מתכננת להרחיב את הקונספט לסניפים נוספים בהתאם לביקוש. המהלך הזה מגיע אחרי שהרשת פתחה עשרה סניפים חדשים ב-2024, שישה מהם בערב הסעודית.
האם זו מגמה שתתפוס? שי אלנקרי, יועץ לעסקי כושר וספורט בחברת fitness 360, הביע ספקנות בתוכנית "צבע הכסף": "אם אתה שואל אותי, האם יש לזה היתכנות כלכלית? כנראה שלא, אלא אם כן יקחו איזה 10,000 דולר או 20,000 דולר או מחיר כזה מופקע ללילה. ברמת ההיתכנות הכלכלית, בשביל להפוך את זה למס פרודקשן, למשהו שהוא ממש להמונים, כנראה שאין לזה היתכנות כלכלית, כי אתה צריך המון חדרי כושר בשביל לאכלס הרבה מאוד אנשים. אני חושב שזה יותר כמו גימיק שיווקי טוב לאותה רשת ולא יותר מזה."
