הזמרת האמריקנית מדונה היא הפנים החדשות של הבושם "The One" של בית האופנה האיטלקי דולצ'ה וגבאנה. הקמפיין החדש, ששוחרר אמש (חמישי) מציג את מלכת הפופ - כמיטב המסורת - בסרטון פרסומת נועז שמלווה בסינגל חדש, שאת כולו היא שרה באיטלקית.
בסרטון, שצולם על ידי צלם האופנה מרט אלאס, נראית מדונה לבושה בשמלת מיני שחורה עם מחשוף עמוק, גרביונים עד גובה הירך ונעלי עקב מחודדות, לצד שני גברים צעירים, בהם השחקן הקובני אלברטו גוארה. הסצנות, שמתרחשות באווירה של "לילה איטלקי סוער", עוברות מחדר שבו מדונה מציירת את אחד הגברים, אל חדר השינה - שם מוצגים רגעים שכוללים כיסויי עיניים, הלבשה תחתונה ומשחקי פיתוי.
את הפרסומת מלווה מדונה בקולה בגרסת כיסוי שהקליטה לשיר "La Bambola" משנת 1968 של הזמרת האיטלקייה פאטי פראבו. מדונה שרה את השיר כולו באיטלקית, והסבירה בריאיון למגזין Vogue כי מדובר בשיר שעוסק בתסכולה של אישה מהיחס אליה כאל חפץ חד-פעמי ("בובה") על ידי מאהב, תוך דרישה לכבוד ודחיית ההחפצה. סטפנו גבאנה ציין בריאיון כי הוויזואליה בסרטון משקפת את המסר של השיר: "הכוח בידיים שלה", אמר.
למרות שמדונה, דומניקו דולצ'ה וסטפנו גבאנה חולקים היסטוריה של 40 שנה ומערכת יחסים קרובה (מדונה מתארת אותם כ"אחים" שלה), מדובר בשיתוף הפעולה הראשון של השלושה בתחום הבישום. השניים עיצבו בעבר לזמרת יותר מ-1,500 תלבושות לסיבוב ההופעות "The Girlie Show" ב-1993, וגבאנה הודה כי "אנשים התחילו להכיר את דולצ'ה וגבאנה בזכות מדונה".
הקמפיין מקדם שני ניחוחות חדשים: "The One Eau de Parfum Intense" ו-"The One for Men Parfum", שמוגדרים כבעלי ניחוח ענבר ופרחים אינטנסיבי. מדונה הוסיפה כי העבודה על הקמפיין הרגישה כהרחבה טבעית של מערכת היחסים האישית והמקצועית שלה עם בית האופנה.
