קל לאבד אותם, קל לשכוח מהם והכי קשה לזכור כמה כסף נשאר בהם: השבוע השיקה קבוצת קניוני עופר גיפטקארד חדש שיתחרה בעיקר בזה של קניוני עזריאלי. מדובר בשוק שמגלגל כשלושה מיליארד שקלים בשנה, ולכן ברור מדוע החברות כל כך רוצות להיכנס לתחום הרווחי הזה. אבל למה אנחנו הצרכנים בכלל צריכים את הכרטיסים המיותרים האלה?
אז כנראה שאנחנו לא ממש צריכים, גיפטקארד מגביל את הצרכן לחנויות מסוימות והרבה פעמים אנחנו פשוט שוכחים שקיבלנו אותם. אז למה כרטיסי הגיפטקארד עדיין פופולאריים? בגלל מי שקונה לכם אותם.
לתת כסף מזומן כמתנה זה פחות מקובל וללכת לקנות מתנה בקניון זאת לפעמים השקעה מוגזמת. אבל לתת גיפטקארד זו אופציית ביניים שנתפסת כמתנה לגיטימית. גם חשבתי עליך וגם לא השקעתי יותר מדי מאמץ.
החברות שמוכרות לנו את הכרטיסים הן המרוויחות הגדולות מהסיפור. עד הרגע שהכסף בגיפטקארד מנוצל, הוא למעשה נמצא אצל החברות והמשמעות היא - הלוואה באפס אחוז ריבית. כ-20% ממי שיקבלו גיפטקארד לא ישתמשו בו, מדובר במאות מיליוני שקלים שלמעשה הולכים לכיס של החברות הגדולות במשק. אז פעם הבאה שאתם צריכים לתת מתנה וחשבתם על גיפטקארד, תחשבו שוב.
להצעות, רעיונות ומענות כתבו לנו: kesef@kan.org.il
