אתר Sportico האמריקני פרסם את דירוג 50 מועדוני הכדורגל היקרים בעולם לשנת 2025. הדו"ח לא רק קובע שווי מדויק של כל קבוצה, אלא גם מסביר איך באמת מחשבים את המספרים האלו: מהם מקורות ההכנסה, מהו "המכפיל" של כל קבוצה, ולמה דווקא קבוצות אמריקניות משתלטות על הרשימה. הדברים דווחו היום (רביעי) בתוכנית "צבע הכסף" עם יאיר ויינרב בכאן רשת ב.
במקום הראשון ניצבת ריאל מדריד עם שווי של 6.53 מיליארד דולר והכנסות שנתיות של 1.13 מיליארד דולר. אחריה: מנצ’סטר יונייטד עם שווי של 6.09 מיליארד דולר, ואחריהן ברצלונה, ליברפול ובאיירן מינכן. כל 15 המקומות הראשונים שייכים לקבוצות אירופאיות. אבל הנתון המפתיע ביותר בדו"ח נמצא דווקא במקום אחר: מתוך 50 הקבוצות המדורגות, 19 מגיעות מה־MLS האמריקנית, הליגה של מסי ואינטר מיאמי.
איך מחשבים שווי של קבוצת כדורגל?
Sportico ביסס את הערכת השווי של כל מועדון על ממוצע ההכנסות של שלוש העונות האחרונות – 2021/22, 2022/23 ו־2023/24 ומכפילה את הסכום הזה ב"מכפיל" מותאם אישית לכל קבוצה. המכפיל עצמו נע בטווח רחב: בין 2.5 ל-7.25, והוא נגזר ממכלול פרמטרים: עסקאות רכישה קודמות בתחום, גודל השוק ועניין מצד רוכשים פוטנציאליים, חוזק המותג וביצועים מקצועיים (היסטוריים ועכשוויים), תנאי החכירה של האצטדיון, חובות והתחייבויות כלכליות ותחזיות עתידיות לליגה עצמה.
אחד ההבדלים המהותיים בין שווקי הספורט הוא איום הירידה ליגה. באירופה, קבוצה שמסיימת בתחתית יכולה לרדת לליגה נמוכה יותר, מה שגורם לסיכון משמעותי באשר להכנסות עתידיות. בארה”ב, ליגות כמו ה-MLS לא כוללות ירידות ליגה, מה שמייצר מודל כלכלי יציב יותר.
שלושת מקורות ההכנסה המרכזיים של מועדוני צמרת הם: הכנסות משידורים, הכנסות מסחריות והכנסות מיום משחק. מנצ’סטר סיטי, לדוגמה, הרוויחה 371 מיליון דולר בזכות זכייה בפרמייר ליג והשתתפות בליגת האלופות. כשמתייחסים להכנסות מסחריות מתכוונים לחוזי חסות ופרסום. למנצ’סטר יונייטד מרוויחה מעל 100 מיליון דולר בשנה מאדידס. באיירן מינכן מובילה את התחום עם 455 מיליון דולר מהסכמים עם אדידס, אאודי ואליאנץ.
בקשר להכנסות מיום משחק, ריאל מדריד הובילה גם כאן עם 346 מיליון דולר – כולל 82 מיליון ממושבים יוקרתיים.
גלעד זילברמן - מייסד ומנכ״ל של חברת סיטפיק - פלטפורמת השוואת ומכירת הכרטיסים למשחקי ספורט והופעות: "אני חושב שיש חוסר הבנה מוחלט על איך שקבוצות כדורגל בפרמר ליג, באן אפל, באן בי איי, עושות כסף. הרבה אנשים נותנים קרדיט לזכויות שידור או למרצ'נדייז, אבל אם שניה נסתכל מהזווית של הכרטיסים לדוגמה, אז ביום משחק, לקבוצה כמו ריאל מדריד או משהו כזה, הם יקבעו בממוצע בין 80 עד ל-200 יורו כרטיס, רק כרטיס כניסה פשוט. משחק מבוקש גם יכול להיות שם כרטיס שיעלה באזור ה-500 דולר או 500 פאונד לכניסה. זה בלי עוד החבילות VIP וחווית האירוח שהם מציעים. אז אם תכפיל את זה בניסיון ממוצע של 50-60 אלף מושבים כפול 38 משחקים בעונה, שזה רק בכדורגל, ב-NBA. יש לך עוד יותר משחקים. המשחקים גם הרבה יותר יקרים, אתה מבין שהם עושים מיליוני דולרים ואז בעצם כדורגל זה לא רק ספורט, זו תעשייה שלמה פיננסית".
לא רק מי שמנצחת שווה יותר
הדו”ח גם חושף פרדוקס כלכלי מעניין: רוב הקבוצות המדורגות הפסידו כסף בשנתיים האחרונות. ובכל זאת השווי שלהן עלה. למה? כי שווי מועדון ספורט לא נגזר רק מרווח נקי, אלא ממותג, פוטנציאל צמיחה, יציבות חוזים והיקף השוק.
הדירוג טופ 5:
1. ריאל מדריד - 6.53 מיליארד דולר
2. מנצ’סטר יונייטד - 6.09 מיליארד דולר
3. ברצלונה – 5.71 מיליארד דולר
4. ליברפול – 5.59 מיליארד דולר
5. באיירן מינכן – 5.21 מיליארד דולר
